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赋能品牌化发展,京东“京心助农”助力黄河口大闸蟹“红”遍全国

时间:2021/11/27 14:21:14来源:本站 作者:admin 点击:3次
秋风起、蟹儿肥,每年的9月份,都是金秋赏月品蟹的好时节。9月22日丰收节,京东“京心助农”联合东营市农业农村局、东营市海洋发展和渔业局、东营市文化和旅游局、东营市垦利区人民政府及当地大闸蟹协会、企业、合作社举办战略合作签约仪式。活动上,京东宣布未来将

秋风起、蟹儿肥,每年的9月份,都是金秋赏月品蟹的好时节。9月22日丰收节,京东“京心助农”联合东营市农业农村局、东营市海洋发展和渔业局、东营市文化和旅游局、东营市垦利区人民政府及当地大闸蟹协会、企业、合作社举办战略合作签约仪式。

活动上,京东宣布未来将通过共建“1+3”助农基础建设,即一个助农直播基地配套三个电商服务中心,助力黄河口大闸蟹的规模化、品牌化发展,为黄河口地区的经济发展提供新动能。

  独特环境造就鲜活美味,京东助力黄河口大闸蟹抢占市场

目前中国大闸蟹产区主要分阳澄湖产区、黄河口产区和盘锦产区三大部分。依托河海交汇、水草丰茂的天然条件,黄河口大闸蟹的营养价值丰富,然而市场影响力却远不及其他两个产区。

近年来,东营市大力发展黄河口大闸蟹养殖,然而受限于物流和销售渠道,在全国范围内的品牌知名度却不高,消费者的心头大好始终是阳澄湖大闸蟹。黄河口湖区迫切需要提升黄河口大闸蟹的品牌价值,实现黄河口大闸蟹产业的进一步升级。

去年,京东就联合东营市政府和黄河口大闸蟹协会共同签署战略合作协议,京东不仅成为黄河口大闸蟹在线上最大的销售渠道,还入驻京东旗下七鲜超市进行全渠道销售。据统计,黄河口大闸蟹近一年以来的销售额同比增长115%。

今年,随着京东全面升级“京心助农”并推出一揽子助农举措,京东将把扶贫项目的品控、物流、人才、流量等经验复制到区域大闸蟹的品牌建设中,继续推动多湖区大闸蟹的品牌化发展。

在签约仪式上,京东零售集团7FRESH生鲜业务部重点季节品总经理赵煜表示:“要真正把区域大闸蟹的品牌打响,光是提升销量还不够。今年,京东将通过‘京心助农’项目的加持,让包括黄河口大闸蟹在内的多湖区大闸蟹往品牌化和产业化发展,让消费者品尝到来自全国不同湖区的生‘蟹’美味。”

  打造大闸蟹中的“爆款”,“京心助农”加速黄河口大闸蟹品牌化发展

今年9月,京东“京心助农”项目提出在全国农业产业带打造“百大京心品牌”,不仅短期打开销路,更为地方特色产品的品牌化发展持续赋能。

为此,京东提出了“1+3”助农基础建设的打造。在黄河口湖区,京东将借助销售、物流、金融、大数据技术优势,与东营市当地政府共建包括京心助农直播基地、区域品牌示范中心、品质保障中心、电商物流服务中心,打造当地特色扶贫助农产业发展新模式。

京东将与东营当地政府展开深度合作,共建京心助农直播基地,通过线上+直播的形式,将黄河口大闸蟹的生态优势全方位展现给全国的消费者,让消费者所见即所得,切实提升黄河口大闸蟹的品牌口碑。 在品质保障方面,京东为黄河口大闸蟹成立了品质服务保障体系,推动当地组建黄河口大闸蟹创新技术团队,并由中科院水生研究所教授亲临指导。在东营市政府大力扶持下,京东与当地企业对大闸蟹实施了智慧化品控,助力产品标准化、养殖专业化、生产规模化。

同时,京东组织农户定期进行质量标准宣传和培训,提供产品包装和物流配送解决方案,在销售过程中,还会对产品进行抽检和溯源审核,以此保证持续稳定的产品品质。

此外,京东还将与东营市政府携手,共同打造区域品牌示范中心,通过组织线上、线下产业活动、营销活动等方式,形成黄河口大闸蟹的品牌优势。

冷链物流也是保证大闸蟹鲜活的重要一环。京东将通过建立电商物流服务中心实现产地直发,并完成深度锁鲜联运,保证每只蟹上岸就被优“鲜”处理,实现从黄河口到食客口的鲜美寄递。

现如今,吃蟹、吃好蟹正成为更多人的生活日常。京东“京心助农 味出山水”丰收节期间,京东生鲜也将同步推出黄河口大闸蟹的线上特惠活动,让更多消费者有机会品尝到来自黄河口大闸蟹的鲜活美味,并助力黄河口大闸蟹成为今年大闸蟹中的网红“爆款”。

(责任编辑:admin)

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